广告位置： 　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　第一章　形式和特点 　　出租车车顶灯箱广告是将户外灯箱广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。它有出租车顶灯的实用性（出租标志），又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。它具有动、多、亮、新的媒体特点；有规范标志、防盗抢、美化市容的功能特点、同时还具有美观大方、安全低能、高亮度，成本低等产品特点；出租车座套也是具有实用性和广告载体的双重性媒体，该媒体的视觉冲击力很强，而且与乘客近距离接触，具有高度强迫性、无干扰性及不可抗拒力。 　　　　　　　　　　　　　　第二章　市场分析 　　随着社会的发展，出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视，人天生就具有对新东西的好奇心，新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力，所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体，新的方式推销自己的产品。出租车广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场极大关注。 2.1 媒体的形式和特点 　　出租车广告有出租车顶灯及座套的实用性，又有平面广告作为广告媒体的载体性。同时，还具有以下新颖的特点： A：媒体特点： 　　动—运动载体，以范围和动感取胜出租车作为城市中使用效率最高的车辆，其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。 　　多--数量繁多，以发布频率取胜出租车顶广告牌由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的认识。 　　亮--本身为发光体，以高反差取胜出租车顶广告牌因其光源通过特殊处理，使其在夜色中既点缀环境，又能够在较暗的环境中脱颖而出。高反差作用，使人产生难以忘怀的视觉效果。 　　新--造型设计手法新颖、构思奇特，以审美意境取胜出租车顶灯箱广告牌采用新技术、新材料，使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余，领会到制作的独具匠心。利用人们排斥平庸的心理，填补户外广告媒体的空白点。 　　另外，出租车座套与乘客的超近距离接触、特性鲜明、费用低、实效长、受众面广、适合多种行业形象和产品宣传也是出租车广告与其他媒体的又一大优势之处。 B：功能特点: 　　规范标志--作为出租车顶灯，用大而亮取代了过去的小而暗，提高了标志的可见性和统一性，有利于规范出租车的行业管理。同时，清晰的空载信号有助于提高出租车的载客率。 　　防盗抢--全新设计的反盗抢功能在出租车驾驶员遇到险情时，可使灯箱灯光闪烁，向车外人员发出求助信号，大大提高驾驶员的安全性。 　　美化市容--灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景，对于实施光彩工程，提升城市形象有着良好的补充作用。 C：产品特点: 　　灯箱采用PC防弹材料整体成型，全体透光，外表美观大方，广告表现力强。 　　使用气体发光和高亮度发光二极管等新型冷光源，安全可靠，能耗低，亮度高，显色性好。 　　安全连接设计使灯箱和车体的连接牢固可靠，减少事故和人为破坏的隐患。 　　分色制版和印刷技术制作的广告面使画面颜色效果超过1000种，色彩缤纷、图像逼真，可保证在户外使用2-3年不褪色。 D：出租车座套首先是实用性强，从而解决了出租车管理部门为出租车免费提供座套的巨额投入。 　　类似产品及项目已在国内外多个城市成功运用实施，参见下图：